Làm thế nào để nghiên cứu từ khóa ĐÚNG và TRÚNG?

Trong thế giới kỹ thuật số ngày nay, nghiên cứu từ khóa không dừng lại là một công việc đơn thuần để tối ưu hóa trang web cho công cụ tìm kiếm. Đó là một quy trình chi tiết, mà qua đó, chúng ta có thể hiểu sâu hơn về nhu cầu của khách hàng, tìm ra những cơ hội tiếp thị mới và xây dựng một chiến lược nội dung hiệu quả. Cùng Zafago JSC khám phá cách nghiên cứu từ khóa để tạo ra những chiến lược SEO hiệu quả và đáng chú ý.

Thế nào là nghiên cứu từ khóa?

Nghiên cứu từ khóa được hiểu là quá trình tìm kiếm và phân tích các từ khóa để hiểu ý định tìm kiếm của người dùng trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Baidu… Nghiên cứu từ khóa còn bao gồm việc nhìn nhận từ góc độ của các nền tảng khác như mạng xã hội Facebook, TikTok, hoặc các nền tảng thương mại điện tử như Amazon, Ebay, Shopee. Bằng cách hiểu rõ xu hướng tìm kiếm trên mọi nền tảng, chúng ta có thể tối ưu hóa chiến lược SEO và tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.

Trong giai đoạn nghiên cứu từ khóa, người làm SEO sẽ đưa ra quyết định về nội dung trang web hoặc các chủ đề bài viết để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Điều này giúp thu hút nhiều lượt truy cập từ các công cụ tìm kiếm và cải thiện vị trí của trang web trên trang kết quả của các công cụ tìm kiếm (SERP).

Tầm quan trọng của quá trình nghiên cứu từ khoá trong SEO

Nghiên cứu từ khóa ảnh hưởng đến mọi nhiệm vụ SEO, từ tìm chủ đề nội dung đến SEO Onpage và tiếp cận email. Bằng cách hiểu nguyện vọng và cụm từ khóa của khách hàng, bạn có thể tối ưu hóa nội dung và tiếp cận đúng đối tượng, tăng khả năng thu hút và chuyển đổi lượt truy cập.

Hiểu được insight khách trong ngách bạn đã chọn

Hiểu được yếu tố quan trọng của việc nghiên cứu từ khóa trong SEO là để thấu hiểu insight của khách hàng trong ngách đã chọn. Khi tìm hiểu từ khóa liên quan đến ngách, bạn sẽ hiểu được cách khách hàng tìm kiếm thông tin và sản phẩm, từ đó tạo ra nội dung và sản phẩm phù hợp.

Khi nghiên cứu từ khóa, không chỉ cần đặt nhiều câu hỏi về khách hàng để hiểu họ, mà còn cần hiểu họ “như thế nào”. Việc này giúp tăng lưu lượng truy cập trang web bằng cách sử dụng từ khóa phù hợp và thu hút khách hàng mục tiêu.

Tăng traffic truy cập trang web

Mặc dù có nhiều yếu tố quan trọng khác như nội dung, tối ưu hóa onpage và xây dựng liên kết, nhưng việc bỏ qua giai đoạn nghiên cứu từ khóa có thể làm mất đi hiệu quả của các nỗ lực SEO. Sử dụng từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao và mức cạnh tranh thấp sẽ giúp trang web tiếp cận nhiều người dùng hơn, mang lại lượng truy cập ổn định từ Google mỗi tháng.

Nghiên cứu từ khóa giúp tạo nội dung hữu ích

Theo nghiên cứu của Ahrefs, 90,63% trang web không nhận được lưu lượng truy cập từ Google, và một phần lớn nguyên nhân là do chủ sở hữu trang tạo nội dung về những điều mà không ai đang tìm kiếm.

Nghiên cứu từ khóa giúp bạn tránh khỏi sai lầm này bằng cách chỉ ra những chủ đề mà mọi người quan tâm. Bằng cách tìm hiểu từ khóa, bạn có thể biết được mức độ phổ biến của một chủ đề và tìm ra những từ khóa có lượng tìm kiếm cao. Điều này giúp bạn xác định và sắp xếp nội dung theo chủ đề cụ thể, đồng thời trả lời được những truy vấn của người dùng.

Tránh lãng phí nguồn lực

Nhiều công ty hiện đang đầu tư nhiều thời gian, tiền bạc và nguồn nhân lực để đạt được vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm bằng việc tối ưu hóa website. Tuy nhiên, nếu họ không tập trung vào việc nghiên cứu từ khóa phù hợp, đó có thể là nguyên nhân chính dẫn đến việc không đạt được kết quả mong muốn.

Qua việc nghiên cứu từ khóa, bạn có thể tìm ra các từ khóa liên quan và phù hợp với ngách của mình. Sử dụng những key word này để tối ưu hóa nội dung trang web và chiến lược marketing. Từ đó giúp bạn tránh lãng phí nguồn lực vào những hoạt động không hiệu quả.

Phân loại các nhóm từ khi nghiên cứu từ khóa

Khi nghiên cứu từ khóa, việc phân loại các nhóm từ là bước quan trọng giúp bạn tổ chức và tối ưu hóa chiến lược SEO của mình. Từ khóa được chia thành các nhóm dựa trên độ dài, chủ đề và chính tả, giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu của đối tượng mục tiêu và tạo nội dung phù hợp. Tìm hiểu các cách phân loại này để áp dụng vào chiến lược của bạn.

Theo độ dài

• Từ khóa ngắn: Thường không quá 3 từ, chủ đề rộng, không cụ thể, có độ cạnh tranh cao, tỷ lệ chuyển đổi thấp. Ví dụ: “xe máy”, “xe ô tô”
• Từ khóa dài: Gồm 3 từ trở lên, diễn tả ý nghĩa cụ thể, có độ cạnh tranh thấp, tỷ lệ chuyển đổi cao. Ví dụ: “địa điểm bán xe máy tại tp hcm”, “nơi bảo hành xe máy honda tại thủ đức”.

Theo chủ đề

• Từ khóa chính: Từ khóa trọng tâm, đại diện cho một ngành nghề hoặc dịch vụ, thường có lượt tìm kiếm cao. Ví dụ: “du lịch”
• Từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing): Các từ khóa có sự liên quan với nhau được dùng trong một ngữ cảnh. Ví dụ: Với từ khóa chính là “du lịch”, một số từ khóa LSI bao gồm: “đặt vé máy bay”, “đặt phòng khách sạn”

Theo chính tả

• Từ khóa có dấu: Ví dụ “nồi cơm điện giá rẻ”
• Từ khóa không dấu: Ví dụ “noi com dien gia re”

Tuy nhiên, nghiên cứu từ khóa cần phải thực hiện nhiều bước để khám phá và tìm được những từ khóa chất lượng liên quan đến sản phẩm, dịch vụ. Điều này sẽ quyết định đến chủ đề nội dung bạn sẽ triển khai cho trang web của mình, đồng thời đáp ứng đúng nhu cầu của người dùng và thu hút họ đến trang web của bạn.

5 bước nghiên cứu từ khóa marketers cần nắm vững

Nếu bạn là một marketer đang muốn tối ưu hóa chiến lược SEO của mình, việc nắm vững 5 bước nghiên cứu từ khóa là vô cùng quan trọng.

Bước 1: Xác định mục tiêu: Nghiên cứu từ khóa để làm gì?

Trước hết, cần xác định rõ mục tiêu của việc nghiên cứu từ khóa. Điều này giúp tập trung vào các từ khóa cụ thể liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn muốn quảng bá. Phân tích chi tiết về các sản phẩm, dịch vụ sẽ giúp xác định ngách cần tập trung làm SEO.

Bước 2: Tìm từ khóa chủ quan

Từ khóa chủ quan là những cụm từ được tạo ra dựa trên sự hiểu biết sâu rộng về sản phẩm, dịch vụ và nhu cầu của khách hàng. Hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng và suy nghĩ về các cụm từ khóa họ có thể sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Bước 3: Mở rộng từ khóa

Có nhiều cách để mở rộng từ khóa, bao gồm sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, cũng như sử dụng các từ khóa được gợi ý khi tìm kiếm và xem chân trang Google. Tận dụng những công cụ này sẽ giúp bạn tìm ra các từ khóa phù hợp và mở rộng phạm vi của chiến lược SEO của mình.

Bước 4: Dựa trên đối thủ cạnh tranh để phân tích

Google sẽ thu thập và phân loại dữ liệu vào kho thông tin của mình sau khi tạo nội dung. Khi người dùng tìm kiếm, Google sẽ trả lại cho người dùng kết quả phù hợp nhất từ kho thông tin đã lập chỉ mục. Điều này làm cho việc phân tích nội dung của các trang web đối thủ trên top 10 kết quả tìm kiếm trở nên rất quan trọng.

Phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh giúp xác định cách viết nội dung trong tương lai và lựa chọn từ khóa phù hợp. Bằng cách nắm bắt những gì đang hoạt động cho các đối thủ, bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình để cạnh tranh mạnh mẽ trên các kết quả tìm kiếm.

Bước 5: Gom và tìm từ khóa SEO chính cho mỗi nhóm

Sau khi hoàn thành việc nghiên cứu nội dung top 10, chúng ta có thể gom nhóm các từ khóa dựa trên các chủ đề tương tự. Việc này giúp tạo ra các nhóm từ khóa có liên quan đến nhau.

Sau khi  hình thành các nhóm từ khóa, bạn cần phải tìm ra từ khóa đứng đầu cho mỗi nhóm. Thông thường, đó là từ khóa ngắn nhất, có nội dung bao quát cho cả nhóm và có lượng tìm kiếm lớn. Đây sẽ là những từ khóa chính mà bạn sẽ tập trung tối ưu hóa trong chiến lược SEO của mình.

Gợi ý 3 công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến

Nếu bạn đang tìm kiếm các công cụ để nghiên cứu từ khóa cho chiến dịch SEO của mình, hãy xem xét ba lựa chọn phổ biến sau đây: Google Keyword Planner, SEMrush và Keywordtool.io. Đây là những công cụ hữu dụng giúp bạn phân tích từ khóa, đo lường hiệu suất và tìm kiếm các cơ hội tối ưu cho chiến lược SEO của bạn.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner là một công cụ miễn phí của Google Ads giúp bạn tìm kiếm từ khóa và xem dữ liệu liên quan đến lưu lượng tìm kiếm, cạnh tranh và chi phí quảng cáo. Bạn có thể sử dụng nó để tìm kiếm từ khóa mới, xác định tổ khóa chính, và xem ước lượng về lưu lượng tìm kiếm hàng tháng và mức độ cạnh tranh.

Một điểm đáng lưu ý là Google Keyword Planner được thiết kế chủ yếu để hỗ trợ các chiến dịch quảng cáo trên Google Ads, do đó, nó có thể không cung cấp đầy đủ thông tin cho mục đích SEO. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể sử dụng nó để nắm bắt các xu hướng tìm kiếm và định hình chiến lược từ khóa của mình.

Ngoài ra, Google Keyword Planner cũng cung cấp các tính năng như ước lượng chi phí cho quảng cáo, dự đoán hiệu suất từ khóa, và đề xuất nhóm quảng cáo. Điều này giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về tệp khách hàng mục tiêu của mình và tối ưu hóa chiến lược marketing dựa trên dữ liệu cụ thể từ Google.

Nghiên cứu từ khóa với Semrush

SEMrush là một công cụ từ khóa trả phí hàng đầu, giúp bạn tiết kiệm thời gian nghiên cứu và cung cấp thông tin hữu ích khi phân tích đối thủ cạnh tranh. 

Khác với việc chỉ đưa ra các từ khóa ngẫu nhiên, SEMrush hiển thị cho bạn các từ khóa chính xác mà một trang web đã xếp hạng. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về cách các đối thủ cạnh tranh của mình thu thập lưu lượng tìm kiếm và tối ưu hóa chiến lược từ khóa của mình để cạnh tranh mạnh mẽ hơn.

Thêm vào đó, SEMrush còn cung cấp các tính năng khác như phân tích backlink, kiểm tra vị trí từ khóa, và theo dõi hiệu suất tổng thể của chiến dịch SEO. Điều này giúp bạn có cái nhìn toàn diện và chi tiết hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến sự thành công của chiến lược tiếp thị của bạn.

KeywordTool.io 

KeywordTool.io giúp bạn tìm ra các từ khóa phổ biến và liên quan trong ngành của mình. Công cụ này sử dụng dữ liệu từ Google Autocomplete để đề xuất các từ khóa dựa trên truy vấn thực tế của người dùng trên Google.

Một điểm đặc biệt của KeywordTool.io là khả năng tạo ra danh sách từ khóa dựa trên nhiều nền tảng khác nhau như Google, YouTube, Bing, Amazon, eBay và nhiều nền tảng khác. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu tìm kiếm của khách hàng trên các kênh khác nhau và tạo ra chiến lược tiếp thị đa chiều.

Ngoài ra, KeywordTool.io cũng cung cấp các tính năng phân tích từ khóa chi tiết như khối lượng tìm kiếm hàng tháng, độ khó cạnh tranh, và các từ khóa liên quan. Điều này giúp bạn lựa chọn những từ khóa phù hợp và hiệu quả nhất cho chiến lược SEO của mình.

Kết luận 

Nghiên cứu từ khóa là bước quan trọng không thể thiếu trong mọi chiến lược marketing. Từ việc xác định mục tiêu đến việc chọn từ khóa phù hợp và phân tích đối thủ cạnh tranh, mỗi bước đều giúp chúng ta hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của mình. Hy vọng bài viết đã cung cấp những thông tin hữu ích để đưa doanh nghiệp của bạn đến gần hơn với khách hàng và mục tiêu kinh doanh của mình.