Audio branding: Bật mí sức mạnh của âm thanh trong xây dựng thương hiệu thời đại 4.0

Audio Branding – Một công cụ mạnh mẽ trong việc xây dựng và thúc đẩy thương hiệu. Trong thời đại cách mạng công nghiệp 4.0, khả năng tạo dấu ấn riêng biệt cho thương hiệu trở nên ngày càng quan trọng. Bài viết này sẽ giúp bạn khám phá sức mạnh của Audio Branding và cách âm thanh có thể chuyển đổi giúp khách nhận biết và kết nối với các thương hiệu trong một môi trường kỹ thuật số đầy thách thức. 

Audio Branding là gì?

Audio branding, còn được gọi là sonic branding,là một chiến lược tiếp thị mà các thương hiệu sử dụng âm thanh và âm nhạc để xây dựng và thúc đẩy thương hiệu của họ. Điều này bao gồm việc tạo ra một loạt các yếu tố âm thanh đặc trưng như nhạc nền, âm thanh logo, âm thanh hiệu dụng và giọng nói để tạo ra một trải nghiệm âm thanh đồng nhất và dễ nhận biết. 

Mục tiêu của audio branding là tạo ra một sự kết nối tinh thần và cảm xúc với khách hàng thông qua âm thanh, giúp thương hiệu trở nên độc đáo và nhớ đến. Khi khách hàng nghe thấy các âm thanh hoặc nhạc nền liên quan đến thương hiệu, họ có thể tức thì nhận ra và kết nối nó với sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó.

Ví dụ về audio branding bao gồm nhạc nền trong quảng cáo truyền hình, nhạc chuông điện thoại của một thương hiệu, hoặc âm thanh đặc trưng trong các video trực tuyến của một công ty. 

Sức mạnh của Audio Branding trong việc xây dựng thương hiệu

Để biết được tại sao âm thanh có thể chuyển đổi giúp thương hiệu truyền đạt thông điệp đến khách hàng một cách mạnh mẽ, chúng ta phải xem xét về mặt khoa học của nó. Các nhà thần kinh học và tâm lý học đã dành nhiều thập kỷ để nghiên cứu tác động của âm thanh lên não người. Các nghiên cứu trong lĩnh vực này đã đưa ra một số kết luận quan trọng về cách âm thanh ảnh hưởng đến tâm trạng, cảm xúc và hoạt động não bộ

Đến đây, chúng ta có thể trả lời cho câu hỏi sức mạnh của Audio Branding trong việc xây dựng thương hiệu như sau:

• Kết nối với cảm xúc: Âm thanh có khả năng tạo ra cảm xúc và kết nối một cách sâu sắc. Nhạc có thể làm cho chúng ta cười, khóc, hoặc cảm thấy hạnh phúc, buồn bã, lo lắng, và nhiều trạng thái tâm trạng khác. Khi thương hiệu sử dụng âm thanh một cách hiệu quả, nó có thể kích thích cảm xúc và gắn kết tinh thần với khách hàng.
• Nhận thức thương hiệu: Âm thanh có thể là một phần không thể thiếu trong việc xây dựng nhận thức thương hiệu. Một âm thanh đặc trưng, chẳng hạn như âm thanh logo, có thể khiến thương hiệu của bạn dễ nhớ và phân biệt.
• Tiếng nói của thương hiệu: Giọng nói của thương hiệu, thông qua quảng cáo, giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ, tạo ra sự nhận biết và độ tin cậy. Một giọng nói đặc biệt có thể tạo ra sự kết nối và tạo lòng tin trong khách hàng.

Các yếu tố cơ bản của Audio Branding

Âm thanh logo

Âm thanh logo (Sound Logo) là một yếu tố quan trọng của Audio Branding và là một âm thanh ngắn, thường chỉ vài giây được đặt ở đầu hoặc cuối video quảng cáo. Nó giống như một chữ ký âm thanh của thương hiệu và được sử dụng để nhận diện và gắn kết thương hiệu với khách hàng. 

Ví dụ: Thương hiệu công nghệ Intel nổi tiếng với âm thanh logo ngắn gọn mà hầu như ai sử dụng máy tính cũng đã nghe qua. Âm thanh “Intel Inside” là một ví dụ điển hình về cách một âm thanh ngắn và đơn giản có thể tạo sự nhận biết mạnh mẽ.

Bài hát thương hiệu

Bài hát thương hiệu (Brand Song) là một phần của Audio Branding và là một bản nhạc đặc trưng được tạo ra để đại diện cho một thương hiệu cụ thể. Khác với âm thanh logo, bài hát thương hiệu thường có thời lượng dài hơn và thường đi kèm với lời ca để thể hiện thông điệp thương hiệu. 

Âm thanh hiệu dụng

Ngoài ra, những âm thanh phát ra khi thực hiện các chức năng trên thiết bị có thể trở thành một phần quan trọng của Audio Branding cho thương hiệu. Các âm thanh này thường được gọi là “tiếng hiệu” (audio cues) hoặc “âm thanh hệ thống” (system sounds). Nó có thể tiếng bấm phím, tiếng kích hoạt, tiếng thông báo, tiếng khởi động và tắt. 

Giọng nói

Thương hiệu cần xem xét cơ cấu giọng nói phù hợp nhất với giá trị, tôn trọng và thông điệp của họ. Điều này có thể là một giọng nam, giọng nữ, giọng trẻ, giọng trưởng thành, giọng truyền cảm hoặc giọng nghiêm túc, tùy thuộc vào mục tiêu thương hiệu. Ngoài ra, các yếu tố  khác cũng cần chú ý gồm cách diễn đạt, cách phát âm và cách giao tiếp riêng biệt của giọng nói đó.

Ví dụ: McDonald’s sử dụng một bản nhạc đặc trưng cùng với câu khẩu hiệu “I’m Lovin’ It” như một phần của Audio Branding của họ. Nhạc và câu khẩu hiệu này đã trở thành biểu tượng của thương hiệu và gợi lên cảm xúc tích cực trong khách hàng.

Lợi ích khi sử dụng hiệu ứng âm thanh trong quá trình xây dựng thương hiệu

Tăng nhận thức về thương hiệu

Hiệu ứng âm thanh đặc trưng và âm thanh logo giúp thương hiệu dễ nhận biết và phân biệt. Khách hàng có thể nhớ thương hiệu dựa trên âm thanh ngay cả khi họ không nhìn thấy biểu tượng hoặc logo.

Làm tăng sự nhớ đến thương hiệu

Âm thanh có khả năng kích thích sự nhớ. Khi khách hàng trải nghiệm một âm thanh đặc trưng hoặc nghe một bản nhạc nền đồng nhất liên quan đến thương hiệu, họ có xu hướng nhớ và ghi nhận thương hiệu đó một cách tốt hơn. Điều này giúp thương hiệu tồn tại lâu hơn trong tâm trí của họ.

Tạo ra tính nhất quán

Âm thanh đặc trưng và yếu tố âm thanh của thương hiệu có thể được sử dụng trên nhiều nền tảng khác nhau, từ quảng cáo truyền hình và radio đến trang web, ứng dụng di động và thậm chí cả tiếng nói của tổng đài thoại. Điều này giúp duy trì tính nhất quán trong thông điệp và trải nghiệm của thương hiệu trên mọi phương tiện truyền thông. Khi khách hàng tương tác với thương hiệu qua nhiều kênh và điểm tiếp xúc khác nhau, yếu tố âm thanh giữ cho trải nghiệm của họ nhất quán cũng như giảm sự nhầm lẫn.

Tạm kết 

Vừa rồi, chúng ta đã thấy những ví dụ về các thương hiệu hàng đầu đã thành công trong việc sử dụng Audio Branding để tạo ra những trải nghiệm thương hiệu độc đáo và đáng nhớ. Từ những tiếng kích hoạt trên điện thoại di động đến các bản nhạc thương hiệu đặc trưng, Audio Branding đang thúc đẩy sự phát triển và phát triển của thương hiệu trong thời đại số hóa 4.0.

Hãy nhớ rằng, âm thanh có sức mạnh đặc biệt để tạo ra ấn tượng và kết nối tinh thần với khách hàng. Vì vậy, khi xây dựng hoặc phát triển thương hiệu của bạn, hãy xem xét cách sử dụng Audio Branding để làm cho thương hiệu của bạn nổi bật và ghi dấu trong tâm trí của người tiêu dùng.

Zafago hy vọng rằng những thông tin vừa rồi có thể giúp bạn có được định hướng cho thương hiệu của mình trong tương lai. Hãy theo dõi website của Zafago để cập nhật các bài viết và thông tin hữu ích mới nhất nhé !