Cập nhật ngày: 7 Tháng Sáu, 2021
Ra mắt trong thời gian chưa lâu nhưng nên tảng mạng xã hội TikTok đã ghi dấn ấn mãnh liệt và sức hút khó cưỡng của mình trên toàn cầu bằng việc trở thành ứng dụng di động có lượt tải xuống cao nhất thế giới. Đây là một nền tảng cực kỳ hữu ích trên thị trường và là công cụ quảng cáo rất đáng để khai thác với lượt tiếp cận hàng triệu khách hàng và khả năng đẩy mạnh doanh số chỉ với thao tác đơn giản mà mang lại hiệu quả cao. Vậy hãy cùng với Zafago tìm hiều Tổng quan dịch vụ quảng cáo TikTok có những điểm gì đáng để bạn thử qua bài viết dưới đây.
Mục lục
Sơ lược về mạng xã hội TikTok?
TikTok là nền tảng mạng xã hội chia sẻ video ngắn HOT nhất hiện nay với hơn 2 tỷ lượt cài đặt, hàng trăm triệu user hoạt động mỗi tháng và hàng chục triệu video được đăng tải mỗi ngày. TikTok cũng sở hữu cho mình thế mạnh như những nền tảng mạng xã hội khác đó chính là những video ngắn với độ dài tối đa 60 giây, “biến chiếc Smartphone thành Studio di động” bằng cách cho phép người dùng trải nghiệm cảm giác tự sáng tạo nội dung thông qua việc tùy ý chỉnh sửa video, thêm hiệu ứng, chèn nhạc đa dạng.
Mạc dù hiện tại Facebook vẫn là mạng xã hội thống lĩnh tại Việt Nam, thế nhưng đối với những đối tượng thuộc Gen Z (tập trung cực nhiều ở nhóm tuổi 13 – 24) có xu hướng bắt trend nhanh và thích sử dụng đa dạng mạng xã hội – thế hệ mà các nhà làm marketing đang có xu hướng tiếp cận và khai thác, thì TikTok chính là nền tảng tiềm năng phục vụ cho các chiến dịch trong tương lai bởi lượng người sử dụng TikTok hầu hết tập trung nhiều ở độ tuổi này.
Chính vì điều đó, việc TikTok triển khai quảng cáo trên nền tảng này sẽ tạo ra hướng đi mới cho những nhà quảng cáo, làm thay đổi phần nào thị trường quảng cáo số tại Việt Nam. Rất có thể thị trường quảng cáo tại Việt Nam sẽ chuyển biến đáng kể bởi sự xuất hiện của TikTok Ads. Vậy hãy cùng tìm hiểu thêm về TikTok Ads thôi nào!
Tổng lượt download quý 1 năm 2020 – Sensortower.com
Tổng quan dịch vụ quảng cáo TikTok (TikTok Ads)
Chiến dịch quảng cáo TikTok thành công hay không không chỉ đơn giản là dựa vào nguồn ngân sách, mà điều quan trọng nhất ở đây đó chính là hiểu và áp dụng các hình thức quảng cáo, xây dựng nội dung sao cho phù hợp với sản phẩm/ dịch vụ của mình để tiếp cận với khách hàng tốt nhất. Hiểu rõ các dạng quảng cáo trên TikTok sẽ giúp bạn tối ưu chi phí và đạt hiệu quả tốt cho chiến dịch. Dưới đây là các dạng quảng cáo TikTok hiện có hỗ trợ các thương hiệu tiếp cận các đối tượng khách hàng của mình.
1/ Quảng cáo TikTok In – Feed
+ Mô tả
Đây là quảng cáo xuất hiện dưới dạng hình ảnh và video ngắn từ 5 đến 15s có thêm nút kêu gọi hành động (call to action) để dẫn về website hoặc trang tải ứng dụng. Quảng cáo này tương tự như quảng cáo Instagram Story, hiển thị ở toàn màn hình và cho phép người dùng bỏ qua.
- Vị trí xuất hiện của quảng cáo In – Feed được hiển thị trên mục “Dành cho bạn” hoặc “For you”
- Quảng cáo xuất hiện ở cuối video và hiển thị trực tiếp trong video hoặc bài viết bên dưới nội dung
+ Hai dạng quảng cáo In – Feed
- One Day Max: Quảng cáo xuất hiện trong 1 ngày, các cá nhân/doanh nghiệp đang muốn thử nghiệm quảng cáo TikTok hoặc có kinh phí quảng cáo hạn chế là đối tượng phù hợp
- Brand Premium: Quảng cáo hiển thị thường xuyên, đối tượng là các Doanh nghiệp muốn dồn ngân sách lớn cho quảng cáo TikTok
+ Các chỉ số đo lường quảng cáo In – Feed
- Số lượt hiển thị quảng cáo.
- Số lượt click vào quảng cáo.
- CTR (Tỷ lệ click).
- Tổng số lượt xem video.
- Thời lượng xem hơn 3s, 10s hoặc xem hết quảng cáo.
- Số lượt tương tác với quảng cáo (tim, share, comment)
2/ Quảng cáo TikTok Brand Takeover
+ Mô tả
Brand Takeovers là hình thức quảng cáo hiển thị trên toàn màn hình ngay khi người dùng vừa mở ứng dụng. Các nội dung quảng cáo như Video hoặc banner quảng cáo sẽ chiếm full màn hình trong 3s (đối với ảnh) và dưới 5s (đối với ảnh gif và video). Quảng cáo sau đó có thể được chuyển hướng đến một liên kết website/ứng dụng khác hoặc một video khác trên TikTok
- Thường thì người dùng Tik Tok đều thấy, không được target đối tượng mục tiêu.
- Thời gian xuất hiện ngắn nên nội dung quảng cáo tạo ấn tượng trong 3s đầu tiên.
- Hiện tại, loại quảng cáo này được giới hạn cho một nhà quảng cáo mỗi ngày.
- Quảng cáo hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng Tik Tok & trên NewFeed của Tik Tok.
+ Hai dạng quảng cáo Brand Takeover
- First view Take Over: Chi phí cao, người dùng thấy ngay quảng cáo khi mở ứng dụng,
- Regularly TakeOver: Chi phí thấp, hỗ trợ targeting mục tiêu: địa lý, độ tuổi, giới tính,…, xuất hiện ngẫu nhiên trong khoảng 80 video đầu
+ Các chỉ số đo lường quảng cáo Brand Takeover
- Số lượt hiển thị quảng cáo.
- Số lượt click vào quảng cáo.
- Độ tiếp cận
3/ Quảng cáo TikTok Hashtag Challenge
+ Mô tả
– Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo sử dụng các thử thách đơn giản, vui nhộn dành cho người dùng TikTok đang trở thành một hiện tượng nổi trội đối với hệ thống mạng xã hội hiện nay. Mỗi thử thách sẽ được gắn liền với một hashtag riêng, người dùng sẽ thực hiện thử thách và gắn hashtag tương ứng.
– Chiến dịch quảng cáo TikTok Hashtag Challenges khác với các loại hình quảng cáo còn lại, bất cứ ai cũng có thể dụng chức năng này để tạo nên một trào lưu mới mà không mất bất kỳ chi phí nào và chỉ phù hợp để tăng độ nhận diện của thương hiệu, không mang lại chuyển đổi trực tiếp. Chúng cũng đòi hỏi thương hiệu phải thực sự tinh tế, hiểu được thị hiếu người dùng trong quá trình tạo nên thử thách mới.
– Ở phiên bản trả phí của chức năng này, TikTok cho phép các banner giới thiệu về thử thách xuất hiện ở ngay đầu trang mục TikTok “Khám phá” hoặc “Discover”, dẫn về trang chủ của thương hiệu hoặc trang danh sách các video tham gia thử thách. Thông thường, bạn cần hợp tác với các Influencer để thúc đẩy chiến dịch, quảng cáo TikTok Hashtag Challenge yêu cầu ngân sách khởi tạo rất cao, có thể phát sinh thêm phí thúc đẩy thử thách.
- Banner quảng cáo sẽ xuất hiện ngay vị trí đầu trang Khám Phá của Tik Tok trong 3 ngày đầu tiên.
- Các Hashtag được tài trợ nhằm thúc đẩy chiến dịch cũng xuất hiện trong 3 ngày đầu.
+ Các chỉ số đo lường quảng cáo Hashtag Challenge
- Số lượt click vào banner
- Số lượng người truy cập vào Hashtag Page
- Số lượng người tham gia chiến dịch
- Số lượng video do người dùng hưởng ứng
- Số lượt view
- Số lượt tương tác
- Tỷ lệ người dùng âm thanh thương hiệu của doanh nghiệp bạn.
2 loại tài khoản chạy quảng cáo TikTok Ads
1. Tài khoản Self-serve (Tự phục vụ)
- Tài khoản TikTok Ads Self-serve là tài khoản bạn tự chạy quảng cáo TikTok, tự nạp tiền và tự quản lý các vấn đề về chính sách quảng cáo.
- Đây là loại tài khoản cơ bản của TikTok Ads, bạn có thể hiểu rằng nó giống như loại tài khoản chạy quảng cáo dành cho cá nhân vậy đó.
- Bạn có thể tự tạo tài khoản Self-serve này, tự nạp tiền vào và tự lên chiến dịch, cũng như tối ưu quảng cáo trên TikTok.
- Ngoài ra, khi bạn gặp bất kỳ vấn đề nào trong lúc sử dụng TikTok Ads, bạn cũng phải tự mình liên hệ với đội ngũ support của họ.
2. Tài khoản tạo dưới Agency:
- Tài khoản TikTok ads được cấp dưới Agency là tài khoản quảng cáo của bạn được 1 công ty quảng cáo (công ty này được TikTok uỷ quyền) mở ra cho bạn.
- Ở dạng tài khoản này, mọi thứ về quảng cáo trên nền tảng TikTok của bạn sẽ được một agency – công ty quảng cáo chuyên nghiệp hỗ trợ.
- Từ khâu nạp tiền, lên chiến dịch quảng cáo, theo dõi báo cáo và tối ưu vận hành, sẽ có agency chuyên về quảng cáo TikTok hỗ trợ bạn.
- Khi bạn gặp bất kỳ vấn đề gì trong khâu vận hành, agency đó sẽ đứng ra hỗ trợ bạn giải quyết. Họ đóng vai trò là người đàm phán, đứng giữa để thay bạn giải quyết vấn đề với phía TikTok.
- Bạn sẽ phải trả cho agency đó một khoản phí dịch vụ
- Khi bạn nạp tiền vào tài khoản, bạn chỉ cần chuyển khoản cho công ty đó là họ sẽ nạp luôn cho bạn.
- Bạn có thể yên tâm rằng những agency này đều phải được TikTok uỷ quyền. Do đó họ làm việc rất uy tín và chuyên nghiệp.
Dạng quảng cáo TikTok phù hợp với kinh doanh/ bán hàng
- Nếu bạn cần chuyển đổi trực tiếp trên quảng cáo, bao gồm tăng doanh số bán hàng, lượt tải app, tăng lượt truy cập web…Hãy sử dụng hình thức quảng cáo TikTok In – Feed.
- Nếu muốn mở rộng độ nhận diện thương hiệu với ngân sách lớn, hãy liên hệ các Acency đại lý của Tik Tok để chạy quảng cáo Brand Takeover hoặc Hashtag Challenge.
1. Yêu cầu về định dạng video quảng cáo TikTok
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1, hoặc 16:9.
- Độ phân giải: 720*1280px, 640*640px, hoặc 1280*720px.
- Định dạng video: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, or .avi.
- Thời lượng video: Từ 5-60s. TikTok đề xuất nên giới hạn 9-15s.
- Bitrate: Lớn hơn hoặc bằng 516 kbps.
- Kích thước File: Tối đa 500 MB.
2. Yêu cầu về ảnh Profile
- Tỷ lệ khung hình: 1: 1
- Loại tệp: .jpg, .jpeg, .png.
- Kích thước tệp: <50 KB.
Xen thêm nội dung liên quan:
- Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Tiktok Ads 2021 từ A – Z
Chi phí quảng cáo TikTok và những điểm cần lưu ý
Bán hàng trên TikTok như thế nào để đạt hiệu quả cao
Tổng Kết
TikTok trở thành nền tảng giải trí trào lưu đón đầu xu hướng của giới trẻ hiện nay. Nếu bạn xác định đây là tệp khách hàng của doanh nghiệp, hãy tìm hiểu và đầu tư cho quảng cáo để tiếp cận. Trên đây là thông tin Tổng quan quảng cáo trên TikTok đang cung cấp. Bạn hãy nắm thông tin và cân nhắc triển khai chạy quảng cáo TikTok phù hợp mục tiêu và ngân sách của mình nhé. Mong rằng những nội dung nói trên sẽ hữu ích và giúp bạn đọc nắm vững được các hình thức quảng cáo mà nền tảng TikTok đang cung cấp. Chúc bạn thành công.
Để được hỗ trợ thêm về quảng cáo TikTok, bạn có thể trực tiếp để lại thông tin ở Tại đây. Đừng quên tham gia Cộng Đồng Kinh Doanh trên TikTok để cùng cập nhật những kiến thức mới nhất về các xu hướng kinh doanh trên TikTok nhé! Đăng ký cấp tài khoản TikTok Agency miễn phí nhanh chóng TẠI ĐÂY
x
x