Ragnarok Online bùng nổ thu hút với chiến dịch quảng bá trên TikTok

Mới đây tựa game Ragnarok Online “siêu hot hit” đã ra mắt trở lại tại Việt Nam sau nhiều năm vắng bóng và là một trong những tựa game hot trên thế giới trước đó đã xuất hiện ở hơn 37 quốc gia. Tựa game thu hút trên 25 triệu người chơi trên toàn thế giới và hiện nay ở Việt Nam sau nhiều lần ra mắt ở thị trường này trước đây, Ragnarok Online vẫn là một trong những tựa game thu hút đông đảo các game thủ tham gia. Thời gian vừa qua nhà phát hành game nổi tiếng đã chính thức xác nhận sẽ hồi sinh Ragnarok Online ở thị trường Việt Nam một lần nữa, và chiến lược để quảng cáo tựa game siêu hot này trên nền tảng TikTok đã mang lại tiếng vang không nhỏ cũng như tiếp cận được hàng triệu bạn trẻ thuộc Gen Z – những bạn trẻ chưa biết về tựa game này trước đây.

Quá trình triển khai chiến dịch trên TikTok

Để chuẩn bị cho việc ra mắt Ragnarok Online tại thị trường Việt Nam, nhà phát hành game đã đầu tư rất kỹ lưỡng tất cả các công đoạn từ truyền thông, sự kiện online, hỗ trợ game thủ… Có thể thấy, tựa game Ragnarok Online khi ra mắt ở thi trường Việt Nam đã thu hút được lượng lớn các khách hàng thời điểm đó và gây dấu ấn tốt cho người chơi. Nhưng hiện nay với sự quay trở lại sau thời gian dài vắng bóng, với những khách hàng trẻ tuổi hơn cũng như chưa biết đến Ragnarok Online, nhà phát hành đã lựa chọn nền tảng TikTok – nơi 70% các bạn trẻ Gen Z đang hoạt động tuần suất cao trên nền tảng này để phát hành sản phẩm, một nền tảng đang gây bão trên thế giới hiện nay với những hiệu ứng video tuyệt vời.

Với tựa game Ragnarok Online, nhà phát hành đã thông qua nền tảng TikTok để truyền thông với chiến lược nhận diện và thúc đẩy, quảng bá tựa game này thông qua 5 giải pháp quảng cáo: Hashtag challenge, Branded effect, Topview, In-feed One day max, In-feed Brand Premium

Kết quả chiến dịch

Hashtag challenge

Để tăng sức nóng và độ nhận diện của Ragnarok Online, nhà phát hành game đã tạo một thử thách với Hashtag #ChoiRagnarokOnline trên Tiktok – nó khuyến khích các user trên nền tảng Tiktok tham gia để dành các giải thưởng. Thông qua các mẫu video do KOL thực hiện và điều kiện được đề ra, các user tham gia sẽ được nhận những giải thưởng hấp dẫn khi đáp ứng đủ các điều kiện của thử thách này cũng như lan rộng độ phủ danh tiếng của Ragnarok Online đến với người xem trên Tiktok – khuyến khích user trên Tiktok tải game thông qua nền tảng này.

• Lượng tiếp cận thông qua thử thách: Chiến dịch nhận được gần 172,5 triệu lượt xem video. Đạt được 110,6% so với điểm chuẩn ước tính tối đa và lượng người nhấp vào trang web với CTR là 0.27% là con số khá tuyệt vời

• Trở thành xu hướng: nhờ vào sức nóng và hiệu ứng tốt trong 2 ngày đầu tiên triển khai thử thách với hashtag, đã giúp chiến dịch được lan truyền với số lượng Lượt xem video và mức độ tương tác khá cao, thử thách được đón nhận rộng rãi hơn bao giờ hết

• Lượt xem và tương tác: Video chính thức đã nhận được tổng cộng 678 nghìn lượt xem video, nằm trong phạm vi tiêu chuẩn của thị trường Việt Nam. Nhờ sự đóng góp của nhiều KOL, tỷ lệ hoàn thành có khả năng ở mức 7,78% và tỷ lệ tương tác là 8,01%, thậm chí còn cao hơn mức chuẩn tối đa. Điều này cho thấy rằng một tỷ lệ cao người xem video đã tương tác từ đầu đến cuối.

Branded effect

Hiệu ứng của người dùng khi tiếp cận thương hiệu là một điều quan trọng để đánh giá hiệu quá cho sự kiện phát hành lần này. Hơn 9,2 nghìn người sáng tạo đã tham gia thử thách này, dẫn đến gần 11,2 nghìn video thử thách với hashtag. Chiến dịch đã nhận được hơn 37,8 triệu lượt xem video, cao hơn 130% so với điểm chuẩn ước tính tối đa, lượt xem video hiệu ứng tăng mạnh mẽ từ ngày 1 tháng 10 và ngày 2 tháng 10

Tương tác của người dùng: Có thể thấy thông qua hình ảnh dưới đây, mặc dù chiến dịch có tỷ lệ tương tác thực sự tốt và hiệu ứng lan truyền, nhưng mục đích xây dựng thương hiệu vẫn chưa hẳn được đảm bảo một cách chính xác.

Topview

Quảng cáo đạt hơn 45% người dùng hoạt động hàng tháng ở Việt Nam và mang lại 36,7 triệu lần hiển thị. Nhìn chung, hiệu suất và nội dung video TopView của game một phần nào hấp dẫn thúc đẩy khán giả tiếp tục xem và tương tác để tìm hiểu thêm về thương hiệu

In-feed One day max

One Day Max đã chạy và phân phối 18,9 triệu lần hiển thị. Hiệu suất cao hơn điểm chuẩn ngoại trừ CTR. Điều này chỉ ra mặc dù nội dung của video hấp dẫn đến mức có thể khuyến khích người dùng xem và tham gia (thích, chia sẻ, nhận xét, v.v.), nhưng video vẫn không thể cung cấp đủ động lực để người dùng nhấp và tham gia vào hashtag challenge

In-feed Brand Premium

Brand Premium đã chạy và phân phối 6,8 triệu lần hiển thị. Hiệu suất khá giống với hiệu suất của One Day Max, vì kết quả cao hơn điểm chuẩn ngoại trừ CTR.

Tổng kết

Có thể thấy nhà phát hành game đã tận dụng câu chuyện thương hiệu để đảm bảo mục đích xây dựng thương hiệu hiệu quả trên nên tảng Tiktok. Chiến dịch đã đạt được hiệu ứng lan truyền và tương tác với người dùng thực sự tốt. Với nền tảng mạng xã hội được giới trẻ săn đón nhất hiện nay, đây cũng là một công cụ cực kỳ hữu ích cho quảng cáo giúp khai thác và tiếp cận hàng triệu khách hàng mang lại hiệu quả cao. Tiktok giúp tối ưu hóa trải nghiệm người dùng cho Quảng cáo và Hiệu ứng được gắn thương hiệu. Điều này chính là lý do để các nhà phát hành game hiện nay yên tâm và lựa chọn TikTok cho chiến dịch game online của mình, giúp tiếp cận hàng ngàn bạn trẻ, phủ sóng thương hiệu, bứt phá sự thành công thông qua sức hút của Tiktok mang lại thời điểm này.
Để có thể triển khai và lập kế hoạch cho chiến dịch hoàn hảo trong tương lai với hình thức quảng cáo trên TikTok, hãy liên hệ với Zafago để được tư vấn miến phí và triển khai hoàn hảo các chiến dịch của mình nhé

– Hotline/Zalo: 0888040406

– Yêu cầu tư vấn tại Liên hệ

– Zalo: https://zalo.me/0888040406

– Messenger: m.me/Zafago.com.2019/

– Facebook: facebook.com/Zafago.com.2019/

– Hoặc Livechat

Xem thêm:

• Thành công với chiến dịch Quảng cáo Bất Động Sản trên Kênh Zalo
• Lead Generation – Thu thập data khách hàng tiềm năng
• Phòng Marketing thuê ngoài hiệu quả cao – tiết kiệm chi phí 
• Gói tạo OA Zalo và Xác thực Tick vàng nhanh chóng