Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng phát triển mạnh mẽ, việc bắt kịp xu hướng và tạo ra những nội dung viral đã trở thành một trong những chiến lược marketing quan trọng của các thương hiệu. Báo cáo “Thương hiệu Trendy” đã phân tích chi tiết những chiến dịch bắt trend nổi bật trên mạng xã hội trong 6 tháng đầu năm 2024, mang đến cái nhìn sâu sắc về cách các thương hiệu hàng đầu đã thành công trong việc tạo ra sự quan tâm và tương tác từ cộng đồng mạng.
Mục lục
Dựa trên dữ liệu thu thập từ các nền tảng mạng xã hội chính như Facebook, Youtube, TikTok, Instagram, Forum, Blog và Online News trong khoảng thời gian từ 01/01/2024 đến 30/06/2024, 10 thương hiệu sau đây đã nổi bật với những chiến dịch bắt trend ấn tượng:
Hãy cùng điểm qua những chiến dịch nổi bật của các thương hiệu này và khám phá bí quyết thành công của họ.
CO.OPMART đã khéo léo nắm bắt tâm lý yêu thương con trẻ của các bậc phụ huynh vào dịp 1/6 bằng chương trình tặng quà cho các bé với hóa đơn bất kỳ. Chiến dịch này đã tạo ra 3,322 lượt thảo luận và 18,218 lượt tương tác, với nhiều bình luận tích cực như “Mai dắt bé đi”, “Đi coop mart đi kìa”, “Nhớ dắt moon đi siêu xị nè”.
Bài học: Kết hợp giữa sự kiện đặc biệt và chương trình khuyến mãi có thể tạo ra hiệu ứng viral mạnh mẽ, đặc biệt khi chạm đến cảm xúc của khách hàng.
Foody đã khéo léo tận dụng sức hút của hot trend “ra khơi săn kho báu” để quảng bá chương trình khuyến mãi Katinat độc quyền trên ShopeeFood. Dù không quá đầu tư vào hình ảnh, bài viết vẫn thu hút 4,542 lượt thảo luận và 24,650 lượt tương tác.
Bài học: Sự sáng tạo trong việc kết hợp trend với thông điệp marketing có thể mang lại hiệu quả cao mà không cần đầu tư quá nhiều vào hình ảnh.
FPT Shop đã gây chú ý với cộng đồng mạng khi sử dụng hot slang “trôn trôn Việt Nam” để quảng bá deal iPhone. Chiến dịch này đã tạo ra 3,250 lượt thảo luận và 67,339 lượt tương tác, với nhiều bình luận hài hước và quan tâm từ người dùng.
Bài học: Sử dụng ngôn ngữ trendy và đánh vào tâm lý “săn sale” của khách hàng có thể tạo ra hiệu ứng viral mạnh mẽ.
Highlands Coffee đã chứng minh sức mạnh của việc bắt trend đơn giản nhưng hiệu quả khi sử dụng hot slang “Em đã 40 tuổi rồi”. Chỉ với một bài viết đơn giản, thương hiệu đã tạo ra 3,253 lượt thảo luận và 13,326 lượt tương tác.
Bài học: Đôi khi, sự đơn giản trong việc bắt trend có thể mang lại hiệu quả bất ngờ, miễn là nó phù hợp với hình ảnh thương hiệu và tạo được sự đồng cảm từ cộng đồng mạng.
Nhân Ngày Trái Đất, Samsung đã gây ấn tượng mạnh với màn trình diễn Drone sử dụng công nghệ AI. Chiến dịch này đã thu hút 3,828 lượt thảo luận và 43,268 lượt tương tác, với nhiều bình luận thể hiện sự thích thú và ấn tượng của người dùng.
Bài học: Kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và trách nhiệm xã hội có thể tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, đồng thời nâng cao hình ảnh thương hiệu.
MBBank đã hợp tác với Sơn Tùng M-TP để ra mắt MV “Be The Sky” và dòng thẻ đặc quyền cùng tên. Chiến dịch này đã tạo ra 2,920 lượt thảo luận và 26,542 lượt tương tác, với nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng fan.
Bài học: Hợp tác với người nổi tiếng và tạo ra sản phẩm độc đáo có thể giúp thương hiệu tiếp cận được đông đảo khách hàng tiềm năng và tạo ra xu hướng mới.
Starbucks đã tận dụng dịp Pride Month để ra mắt dây đeo với thông điệp “Love is Love”. Sản phẩm này đã nhanh chóng trở thành must-have item, tạo ra 2,617 lượt thảo luận và 8,467 lượt tương tác.
Bài học: Thể hiện giá trị thương hiệu thông qua các sản phẩm độc đáo và gắn liền với các sự kiện xã hội có thể tạo ra sự quan tâm lớn từ cộng đồng.
Vinamilk đã khéo léo kết hợp hot slang “Ngoan xinh yêu” với chương trình quà tặng tại các cửa hàng tiện lợi, đồng thời hợp tác với “nam thần” Isaac. Chiến dịch này đã tạo ra 7,494 lượt thảo luận và 24,699 lượt tương tác.
Bài học: Kết hợp nhiều yếu tố trendy (slang, người nổi tiếng, quà tặng) có thể tạo ra hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ.
Vincom đã nhanh nhạy biến một sự cố lỗi đăng nhập thành bài viết bắt trend dí dỏm, gợi ý trẩy hội 8/3. Chiến dịch này đã tạo ra 1,573 lượt thảo luận và 21,794 lượt tương tác.
Bài học: Khả năng ứng biến nhanh và biến sự cố thành cơ hội có thể giúp thương hiệu tạo được thiện cảm và sự chú ý từ cộng đồng mạng.
Con Cưng đã có màn “thay lời muốn nói” gửi gắm đến các anh chồng nhân ngày Vía Thần Tài, tạo ra 1,459 lượt thảo luận và 4,781 lượt tương tác.
Bài học: Hiểu rõ tâm lý khách hàng mục tiêu và tạo ra nội dung “đồng cảm” có thể giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ gần gũi hơn với khách hàng.
Qua phân tích các chiến dịch trên, có thể rút ra ba xu hướng chính trong việc bắt trend thành công:
Hot Social Slang là những từ ngữ hoặc cụm từ mới, thường xuất hiện từ văn hóa mạng và lan truyền nhanh chóng nhờ tính hài hước hoặc ý nghĩa ẩn dụ đặc biệt. Trong 6 tháng đầu năm 2024, có đến 151 thương hiệu đã tận dụng slang trên MXH và tạo ra 727 bài viết bắt trend.
Bài học cho marketers: Sử dụng slang có thể giúp bài viết trở nên “mềm mại”, gần gũi hơn, đặc biệt hiệu quả trong các bài viết tăng tương tác hoặc mang tính thương mại.
Bắt trend “trực diện” là cách bắt trend không lồng ghép quá nhiều yếu tố thương mại hoặc nhiều trend cùng lúc. Phương pháp này giúp người đọc dễ dàng nắm bắt nội dung và hot trend mà thương hiệu đang bắt.
Bài học cho marketers: Sử dụng chiến thuật nội dung ngắn gọn hoặc gây ấn tượng bằng hình ảnh liên quan đến hot trend có thể mang lại hiệu quả cao, đặc biệt với các bài viết nhằm tăng tương tác.
Xu hướng kết hợp với các hệ thống cửa hàng tiện lợi để tổ chức chương trình tặng quà nhằm thúc đẩy doanh thu cho thương hiệu đang ngày càng phổ biến.
Bài học cho marketers: Tận dụng tâm lý yêu thích quà tặng kèm trendy (như ly giữ nhiệt, gấu bông Capybara) có thể giúp thương hiệu vừa thúc đẩy doanh thu, vừa tạo ra sự lan tỏa tự nhiên nhờ sức mạnh của cộng đồng mạng.
Để tiếp tục duy trì sức nóng trong nửa cuối năm 2024, các marketers có thể cân nhắc tận dụng những ngày lễ và dịp đặc biệt sau:
Qua phân tích các chiến dịch bắt trend thành công của 10 Thương hiệu Trendy trong nửa đầu năm 2024, có thể thấy rằng chìa khóa để tạo ra nội dung viral trên mạng xã hội nằm ở việc kết hợp linh hoạt giữa xu hướng đang hot, thông điệp thương hiệu và sự sáng tạo trong cách thể hiện.
Nguồn: YouNet Media
Trong sự kiện MACE Talk #2 vừa qua, chúng tôi đã có cơ hội lắng......
Thị trường đồ chơi Việt Nam không ngừng biến động với những trào......
Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao một số video quảng cáo lại thu hút......
Trong thế giới ngày nay, công nghệ trí tuệ nhân tạo AI đang ngày......
Bạn có cảm thấy quảng cáo TikTok đang thay đổi chóng mặt? Doanh số......
Vào những ngày vừa qua, bão YAGI đã đổ bộ vào khu vực miền Bắc,......
Vừa qua, Công ty ZAFAGO đã chính thức trao tặng số tiền 100 triệu......
Cách bán hàng Amazon không cần vốn là một chủ đề thu hút sự quan......
Huỳnh Tuấn Cảnh
Senior Content Specialist @ Zafago
Tôi là Tuấn Cảnh, content writer về lĩnh vực Digital Marketing tại Zafago - Performance Agency với 3 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Với niềm đam mê viết lách và khả năng nắm bắt...