Labubu – Hiện tượng mới trên thị trường đồ chơi nghệ thuật Việt Nam

Thị trường đồ chơi Việt Nam không ngừng biến động với những trào lưu mới. Sau cơn sốt kẹp tóc hoa sứ, một hiện tượng mới đã xuất hiện và nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường: Labubu – dòng đồ chơi nghệ thuật đến từ thương hiệu POP MART. Với thiết kế độc đáo và sức hút khó cưỡng, Labubu đã tạo nên một cơn sốt mới trong cộng đồng người yêu thích đồ chơi sưu tầm và nghệ thuật.

Labubu – Khi nghệ thuật gặp gỡ đồ chơi

Labubu không chỉ đơn thuần là món đồ chơi, mà còn là tác phẩm nghệ thuật thu nhỏ. Với hình dáng những chú thỏ dễ thương, đa dạng về màu sắc và phụ kiện, Labubu đã chinh phục trái tim của không chỉ trẻ em mà còn cả người lớn. Mỗi sản phẩm Labubu là một câu chuyện riêng, một tác phẩm độc đáo khiến người sở hữu cảm thấy đặc biệt và tự hào.

Bùng nổ doanh số trên các sàn thương mại điện tử

Sức hút của Labubu không chỉ dừng lại ở vẻ ngoài đáng yêu. Theo số liệu từ Metric – Nền tảng Số liệu E-commerce, Labubu đã tạo nên một cơn địa chấn thực sự trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam:

Doanh số ấn tượng: Trong Q2/2024, Labubu đã đạt doanh số gần 5,2 tỷ đồng, một con số đáng nể cho một dòng sản phẩm đồ chơi. Điều đáng chú ý hơn cả là mức tăng trưởng vượt bậc 665% so với Q1/2024, cho thấy sức hút ngày càng tăng của sản phẩm này.

Đa dạng kênh phân phối: Labubu không giới hạn mình ở một nền tảng duy nhất. Sản phẩm hiện đang được kinh doanh trên 3 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam: Shopee, Lazada và TikTok Shop. Chiến lược đa kênh này giúp Labubu tiếp cận được đông đảo khách hàng, từ những người mua sắm truyền thống đến thế hệ Gen Z yêu thích xu hướng mới.

Phân khúc giá đa dạng: Với mức giá dao động từ 700.000 đến trên 2.000.000 đồng, Labubu đã tạo ra một phân khúc riêng trong thị trường đồ chơi cao cấp. Mức giá này phản ánh giá trị nghệ thuật và tính sưu tầm của sản phẩm, đồng thời cũng cho thấy sự sẵn sàng chi trả của người tiêu dùng Việt cho những sản phẩm độc đáo và chất lượng.

Hiệu suất ấn tượng trên từng nền tảng:

• TikTok Shop: Nổi bật với doanh thu trên 3 tỷ đồng, 43 shop có đơn hàng và 145.192 sản phẩm được bán ra. Đặc biệt, mức tăng trưởng doanh thu 2.786% so với Q1/2024 là một con số đáng kinh ngạc, cho thấy sức mạnh của marketing qua video ngắn và xu hướng mua sắm tức thì trên nền tảng này.
• Shopee và Lazada: Không kém cạnh với tổng doanh thu 2,2 tỷ đồng, 116 shop có đơn hàng và 19.500 sản phẩm bán ra. Mức tăng trưởng 278% so với Q1/2024 cũng là một thành tích đáng ghi nhận, chứng tỏ sức hút bền vững của Labubu trên các nền tảng thương mại điện tử truyền thống.

Bí quyết thành công của Labubu

• Thiết kế độc đáo: Mỗi sản phẩm Labubu là một tác phẩm nghệ thuật thu nhỏ, với sự chăm chút trong từng chi tiết. Điều này tạo nên giá trị sưu tầm và tính độc đáo cho mỗi món đồ.
• Chiến lược marketing đa kênh: Việc xuất hiện đồng thời trên nhiều nền tảng giúp Labubu tiếp cận được đa dạng đối tượng khách hàng, từ người yêu thích nghệ thuật đến những người đam mê sưu tầm đồ chơi.
• Tận dụng xu hướng social commerce: Sự bùng nổ trên TikTok Shop cho thấy Labubu đã nắm bắt được xu hướng mua sắm qua video ngắn, một hình thức đang ngày càng phổ biến trong giới trẻ.
• Xây dựng cộng đồng: Labubu không chỉ là sản phẩm mà còn tạo ra một cộng đồng những người yêu thích. Điều này tạo nên hiệu ứng lan truyền và sự gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng.

Triển vọng tương lai

Với đà tăng trưởng hiện tại, Labubu hứa hẹn sẽ tiếp tục là một hiện tượng trên thị trường đồ chơi nghệ thuật Việt Nam. Sự kết hợp giữa giá trị nghệ thuật và tính giải trí đã tạo nên một công thức thành công độc đáo, mở ra một phân khúc mới trong thị trường đồ chơi cao cấp.

Từ một món đồ chơi nghệ thuật – Labubu đã trở thành một hiện tượng văn hóa, một biểu tượng của sự sáng tạo và đam mê sưu tầm. Sự thành công của Labubu không chỉ nằm ở con số doanh thu ấn tượng mà còn ở việc tạo ra một trào lưu mới, một cộng đồng những người yêu thích nghệ thuật và đồ chơi sáng tạo.

Trong bối cảnh thị trường đồ chơi ngày càng cạnh tranh, Labubu đã chứng minh rằng với sự độc đáo và chất lượng, một sản phẩm có thể vượt qua ranh giới của một món đồ chơi thông thường để trở thành một hiện tượng. Và có lẽ, đó chính là bí quyết để tạo nên một thương hiệu đồ chơi thành công trong thời đại số hóa ngày nay.

Nguồn: Metric Insights