GMV Max Shopee là gì? Ai nên sử dụng GMV Max Shopee Ads

Từ tháng 7 năm 2025, nền tảng Shopee đã thay đổi cơ chế đấu thầu thủ công cho dịch vụ hiển thị sản phẩm. Điều này có nghĩa là GMV Max Shopee không còn là lựa chọn mà đã trở thành giải pháp bắt buộc với hầu hết các nhà bán hàng. Vậy GMV Max Shopee là gì? Sử dụng GMV Max Ads Shopee có lợi ích gì? Cùng Zafago tìm hiểu về giải pháp quảng cáo độc đáo này trong bài viết dưới đây!

GMV Max Shopee là gì?

GMV Max Shopee là giải pháp quảng cáo tự động lựa chọn từ khóa, tối ưu giá thầu, tiếp cận khách hàng, mở rộng phạm vi quảng cáo, tăng tỷ lệ chuyển đổi,… để đạt mục tiêu ROAS, giúp gian hàng Shopee tăng trưởng GMV tối đa. 

Trong đó, GMV là Gross Merchandise Value (Tổng giá trị hàng hóa bán ra trong một khoảng thời gian nhất định), nó phản ánh hiệu quả kinh doanh dựa trên sức mua của khách hàng và khả năng bán hàng của chủ shop. Còn ROAS là Return On Ad Spend (Doanh thu trên chi phí quảng cáo) được người bán thiết lập với mục tiêu riêng cho từng chiến lược sản phẩm.

Cụ thể, nhờ thuật toán AI của Shopee, GMV Max Ads hoạt động hiệu quả dựa trên các cơ chế nổi bật như:

• Tự động phân tích dữ liệu về hành vi người dùng thông qua trang tìm kiếm, lướt Discovery, chơi game, đổi xu, xem video,…
• Tự động điều chỉnh giá thầu theo mục tiêu ROAS cụ thể
• Tự động chọn từ khóa và vị trí hiển thị phù hợp.
• Tự động phân phối quảng cáo trên mọi kênh lưu lượng mà người bán không thể tự thiết lập thủ công như Search, Video, Discovery, Video, Games, …

Các loại hình GMV Max Ads Shopee

Giải pháp GMV Max Shopee gồm 2 loại hình chủ lực: GMV Max Auto Bidding và GMV Max Custom ROAS. Cùng tham khảo các đặc điểm của 2 giải pháp này trong bảng thông tin được Zafago tổng hợp dưới đây:

Loại hình GMV Max Shopee	GMV Max Auto Bidding	GMV Max Custom ROAS
Mục đích	Tăng doanh thu một cách nhanh chóng mà không cần thiết lập mục tiêu lợi nhuận cụ thể.	Kiểm soát lợi nhuận chặt chẽ bằng cách tự cài đặt ROAS mục tiêu.
Cơ chế hoạt động	Chiến dịch tự động tối ưu hoá doanh thu cho cửa hàng mà không cần mục tiêu lợi nhuận cụ thể. Thuật toán sẽ tự xác định từ khoá, vị trí hiển thị, điều chỉnh giá thầu và phân phối quảng cáo để tối đa hoá GMV trong khi ROAS vẫn nằm trong khoảng dự báo.	Người bán hàng cần thiết lập ROAS Target mong muốn. Ví dụ ROAS = 5, tức là với mỗi 1 đồng chi tiêu cho quảng cáo GMV Max Shopee, chủ shop mong muốn thu về 5 đồng doanh thu.  Theo đó, Shopee sẽ tự tối ưu từ việc chọn từ khóa, vị trí và thiết lập giá thầu nhưng sẽ ưu tiên hiệu quả để đạt được tỷ lệ đó.
Ưu điểm	Dễ sử dụng	Kiểm soát lợi nhuận tốt
Nhược điểm	– Không kiểm soát được chính xác lợi nhuận kỳ vọng. – ROAS nằm trong khoảng dự báo nhưng có thể thấp hơn mong muốn.	– Cần thời gian học (Learning Phase) tối thiểu khoản 7 ngày để đi vào ổn định. – Lưu lương phân phối và lượt hiển thị có thể giảm đáng kể nếu thiết lập mục tiêu quảng cáo quá cao. Bởi khi ấy, hệ thống sẽ phân phối chọn lọc hơn.
Sản phẩm phù hợp	– Sản phẩm mới: Giúp tăng nhanh số đơn và ghi nhận dữ liệu ban đầu. Khi đã có lịch sử, người bán có thể linh động chuyển sang hình thức GMV Max Custom ROAS. – Các mặt hàng chủ lực (Hero Product): Thuật toán Auto Bidding sẽ thúc đẩy doanh số tối đa với tỷ lệ ROAS dự báo an toàn.	Phù hợp với các sản phẩm có vòng đời dài hoặc trường hợp người bán hạn chế về ngân sách chạy quảng cáo hay khi cần kiểm soát lợi nhuận cụ thể. Khi đó, chiến lược sẽ giúp đảm bảo lợi nhuận và duy trì hiệu quả trong dài hạn.
Đối tượng phù hợp	Loại hình này phù hợp với những người bán muốn tăng doanh thu nhanh và sẵn sàng chấp nhận những biến động lợi nhuận.	Dành cho những người bán ưa thích sự ổn định và an toàn.

Ngoài các khác biệt trên, cả 2 giải pháp của GMV Max đều đặt biệt phù hợp với các sản phẩm đem lại lợi nhuận cao nhờ tính năng tập trung vào các khách hàng có ý định mua cao nhằm đảm bảo lợi nhuận thu về đủ để bù đắp chi phí cho quảng cáo.

Lợi ích khi sử dụng GMV Max Shopee Ads

Có 4 lợi ích nổi bật khi sử dụng quảng cáo GMV Max Shopee Ads. Cụ thể:

• Tối ưu ROAS dựa trên dữ liệu thực tế: Dựa trên lịch sử hiệu suất của sản phẩm hoặc Shop, Shopee sẽ đưa ra các gợi ý mục tiêu ROAS phù hợp, tập trung vào nhóm khách hàng có ý định mua cao nhất. Nhờ đó, sản phẩm sẽ tăng lượt click, tạo ra tỷ lệ chuyển đổi cao. Ngoài ra, nhà bán hàng cũng có thể tự thiết lập mục tiêu ROAS dựa trên mong muốn và ý định kinh doanh.
• Đảm bảo sử dụng ngân sách hợp lý: Tùy theo khả năng tài chính, người bán có thể lựa chọn ngân sách không giới hạn hoặc có giới hạn cụ thể. Dựa trên đó, hệ thống AI sẽ tự động cân đối và đưa ra chiến lược chạy quảng cáo hiệu quả, ưu tiên phân bổ vốn vào các vị trí đem lại doanh thu cao hơn. Thuật toán cải tiến ngày đặc biệt hữu ích trong các dịp khuyến mãi với số lượng đơn hàng lớn.
• Tối ưu chiến dịch một cách đơn giản hoá: Nhờ tích hợp AI thông minh, hệ thống sẽ tự động xử lý tối ưu mọi hoạt động trong chiến dịch: lựa chọn từ khoá, đặt thầu hay tối ưu hiển thị. Ưu điểm độc đáo này giúp người bán tiết kiệm thời gian mà không cần theo dõi hay điều chỉnh thủ công quá nhiều, giảm thiểu rủi ro sai sót.
• Mở rộng phạm vi tiếp cận và tối ưu vị trí hiển thị: Nhờ khả năng phủ sóng rộng rãi tại nhiều vị trí trong hệ sinh thái Shopee, bao gồm trang chủ, trang tìm kiếm, video, game, coins, mục Discovery. Nhờ đó, sản phẩm của bạn sẽ có cơ hội tiếp cận lượng khách lớn và đa dạng hơn.

Yêu cầu và điều kiện chạy quảng cáo GMV Max Shopee

Không phải cửa hàng số nào cũng đạt đủ yêu cầu và điều kiện chạy quảng cáo GMV Max Ads Shopee. Theo quy định mới nhất, để sử dụng tính năng quảng cáo GMV Max, người bán hàng cần đáp ứng các yêu cầu và điều kiện sau:

• Chỉ được chạy quảng cáo GMV Max Shopee cho 1 sản phẩm duy nhất. Trường hợp sản phẩm đó đang trong chiến dịch quảng cáo khác thì GMV Max sẽ tự động tạm dừng quảng cáo cũ.
• Chỉ nên chạy GMV Max Ads Shopee cho các sản phẩm đã có lượt xem, lượt bán, feedback và có đủ kho vận.
• Theo quy định từ tháng 5/2025, nhà bán hàng có thể thiết lập tối đa 10 sản phẩm trên App và 30 sản phẩm trên PC cho chiến dịch GMV Max.

Hướng dẫn tạo quảng cáo GMV Max Shopee

Cài đặt quảng cáo GMV Max Shopee tương đối đơn giản, dễ thực hiện. Tuy nhiên, để đảm bảo tối ưu hiệu quả từ công cụ nà, người bán cần nắm rõ và thiết lập chính xác từng bước. 

Chuẩn bị trước khi chạy

Có 4 tiêu chí sau nhà bán hàng cần xác định rõ ràng trước khi thiết lập chạy GMV Max Shopee Ads, bao gồm:

• Lựa chọn sản phẩm phù hợp: Người bán có thể chọn tối đa 30 sản phẩm trên PC và 10 sản phẩm App để quảng cáo. Shopee khuyến nghị bạn nên ưu tiên các sản phẩm chủ lực hoặc đã có lượng bán ra nhất định. Ngoài ra, người bán có thể tận dụng khuyến nghị từ công cụ GMV Max Product Recommendation tại Shopee Ads nếu chưa chắc chắn sản phẩm tiềm năng.
• Mục tiêu: Nhà bán hàng ưu tiên hiệu quả lợi nhuận hay sự tăng trưởng doanh số GMV. Theo khuyến nghị của các chuyên gia nhà Zafago, GMV Max Custom cùng thiết lập ROAS đề xuất sẽ là chiến dịch quảng cáo tối ưu cho mục tiêu đảm bảo lợi nhuận. Ngược lại, Auto Bidding sẽ là phù hợp với các sản phẩm mới và khi chưa có ROAS cụ thể.
• Ngân sách: Để tối ưu nhất, người bán nên thiết lập ngân sách Unlimited. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể tự thiết lập lại tiêu chí này theo khả năng tài chính của shop.
• Thời gian: Thuật toán sẽ tối ưu nhất với cài đặt không giới hạn thời gian. Người bán lưu ý không nên dừng quảng cáo sớm vì GMV Max cần tối thiểu 7 ngày để học dữ liệu. 

Các bước tạo GMV Max Auto Bidding

Thiết lập GMV Max Auto Bidding gồm 10 bước, hướng dẫn chi tiết được Zafago tổng hợp dưới đây:

Bước 1: Nhà bán hàng đăng nhập vào nền tảng Shopee, truy cập vào “Shopee Center”, chọn tap “Marketing Center” và lựa chọn danh mục quảng cáo “Shopee Ads”.

Bước 2: Tại màn hình chính, nhà bán hàng thiết lập chiến dịch bằng cách click vào “Create New Ads”, chọn “Promote My Product”.

Bước 3: Trong phần “Product Selection”, người bán click vào “Manually Select Products” và thêm thủ công các sản phẩm muốn quảng bá tại nút “+ Add Product”.  Nếu chọn nhiều sản phẩm, ngân sách quảng cáo sẽ được chia đều hoặc tùy chỉnh sao cho phù hợp.

Bước 4: Tại mục Bidding, chọn phương thức đấu thầu là GMV Max và loại hình GMV Max Auto Bidding. 

Bước 5: Tiếp tục thiết lập các cài đặt cho chiến dịch bao gồm ngân sách và thời gian. Theo gợi ý ở phần chuẩn bị, người bán nên đặt “Unlimited” để hệ thống ghi nhận đủ dữ liệu tối ưu. Nếu chưa có nhiều kinh nghiệm chạy quảng cáo, ngân sách ít hoặc không có nhiều thời gian để theo dõi hiệu suất, người bán có thể bắt đầu với mức ngân sách từ 35,000 – 50,000 đồng/ ngày/ chiến dịch. Lưu ý, nếu ngân sách quá thấp thì dữ liệu test sẽ gặp nhiều khó khăn dẫn tới không chuẩn xác, đặc biệt là với các sản phẩm mới.

Bước 6: Kiểm tra lại các thiết lập, sau đó nhấn “Publish” để khởi chạy chiến dịch.

Bước 7: Người bán cần chờ Learning Phase trong 7 ngày đầu để thuật toán tối ưu tốt nhất.

Bước 8: Nhà bán hàng cần theo dõi sát sao hiệu suất trong những ngày đầu. Zafago khuyến cáo người bán nên để quảng cáo chạy khoảng 2 – 3 ngày đầu để đánh giá hiệu quả các chỉ số quan trọng như:

• ROAS
• CTR – Click Through Rate (tỷ lệ nhấp)
• CR – Conversion Rate (Tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng). 

Bước 9: Dựa trên các dữ liệu thu được trong khoảng 3 ngày đầu, người bán có thể thực hiện một số tối ưu như:

• Tắt quảng cáo cho những từ khóa kém hiệu quả và dồn tiền vào các từ khóa có hiệu quả cao hơn.
• Tăng nhẹ giá thầu/ chi phí quảng cáo cho từ khóa tốt để mở rộng phạm vi, lưu lượng quảng cáo.
• Thử nghiệm A/B testing liên tục để tìm ra cách tiếp cận tối ưu nhất. Theo đó, người bán có thể thay đổi một số yếu tố như giá bán, tiêu đề, hình ảnh sản phẩm,… Thậm chí, bạn có thể tạo một chiến dịch GMV Max khác với bộ từ khóa khác cho cùng 1 sản phẩm để so sánh hiệu quả.

Bước 10: Sau một thời gian, khi nhận thấy chiến dịch đã ổn định và có kết quả tốt, bạn có thể duy trì ngân sách hoặc tăng dần theo nhu cầu. Ngoài ra, bạn có thể cân nhắc nhân rộng mô hình GMV Max với các sản phẩm khác (sản phẩm có đủ điều kiện trợ giá GMV). Tuy nhiên, người bán không nên chạy 1 quảng cáo GMV Max cho quá nhiều sản phẩm để tránh ngân sách phân bổ không đều dẫn tới khó hiểu soát hiệu quả. Để tối ưu sâu, mỗi chiến dịch GMV Max chỉ nên tập trung cho một hoặc một nhóm nhỏ sản phẩm liên quan.

Các bước tạo GMV Max Custom ROAS

Với hình thức GMV Max Customs ROAS, nhà bán hàng thiết lập tương tự như Auto Bidding tại bước 1, bước 2 và bước 3. Từ bước 4, chủ shop thực hiện theo hướng dẫn chi tiết dưới đây:

Bước 4: Tại thiết lập Bidding, người bán chọn phương thức đấu thầu GMV Max và chọn loại hình GMV Max Custom ROAS. Tiếp theo, người bán nhập mức ROAS mục tiêu dựa trên 3 gợi ý của hệ thống hoặc tùy chọn theo nhu cầu. Để tránh ảnh hưởng đến lượt hiển thị và lưu lượng tiêu thụ, Zafago khuyến nghị người bán không nên đặt mục tiêu ROAS cao hơn đề xuất quá 25%.

Auto ROAS được xem là một lựa chọn “mì ăn liền” với nhiều nhà bán hàng hiện nay. Tuy nhiên, để Shopee tự tối ưu hiệu quả nhất, người bán cần lưu ý kiểm soát và hạn chế ngân sách hàng ngày để tránh các rủi ro phát sinh. Bởi giai đoạn test ban đầu, quảng cáo có thể tiêu tiền vào các đối tượng không tiềm năng hoặc chi tiêu số tiền cao bất thường. 

Các bước còn lại, người bán thực hiện tương tự các thiết lập như hình thức Auto Bidding.

Lưu ý quan trọng

Trong khi thiết lập quảng cáo GMV Shopee, người bán hàng cần lưu ý một số điểm sau để đảm bảo tối đa hiệu suất từ chiến dịch. Cụ thể:

• KHÔNG chỉnh sửa trong 7 ngày đầu (Learning Phase): Tính từ lúc bắt đầu khởi chạy chiến dịch GMV Max, nhà bán hàng không nên điều chỉnh các thiết lập trong ít nhất 7 ngày. Đây là giai đoạn để thuật toán tối ưu nhất. Việc chỉnh sửa quá nhiều có thể khiến hệ thống phải chạy dữ liệu lại từ đầu dẫn tới kết quả bị chậm.
• Ưu tiên thiết lập với các sản phẩm có tiềm năng: Quảng cáo sẽ mang lại hiệu suất tối ưu hơn nếu được cài đặt cho các sản phẩm có feedback tích cực, tỷ lệ chuyển đổi tốt hoặc được nền tảng gợi ý trong phần “Product Recommendation”.
• Chiến lược thông minh cho các sản phẩm mới: Zafago gợi ý người bán nên khởi động trước bằng New Product Boost. Sau đó mới dùng tỷ lệ ROAS đạt được để thiết lập mục tiêu cho chiến dịch.
• Đặt mục tiêu ROAS thực tế: Tối ưu nhất, nhà bán hàng nên thiết lập theo khuyến nghị dựa trên cơ sở lịch sử bán hàng của Shopee. Chủ shop tránh đặt ROAS Target quá cao sẽ khiến quảng cáo khó phân phối, không tối ưu được ngân sách và tỷ lệ chuyển đổi khó gia tăng. 
• Điều chỉnh hợp lý: Người bán có thể linh hoạt giảm mục tiêu ROAS để tối ưu lưu lượng hoặc tăng nhẹ mục tiêu ROAS để bảo vệ lợi nhuận. Các chuyên gia khuyến cáo không nên điều chỉnh quá 20%/ lần và tối đa 1 – 2 lần/ ngày. 
• Cần theo dõi và đánh giá sát sao: Chủ shop cần nắm rõ tiền cách chi tiêu ngân sách quảng cáo, tránh phụ thuộc 100% hệ thống. Bạn nên tận dụng dữ liệu gợi ý từ nền tảng và kiến thức thực chiến để điều chỉnh kịp thời.

Ai nên sử dụng GMV Max Shopee?

Không phải “một giải pháp cho tất cả”, chuyên gia Zafago chỉ khuyến khích các đối tượng sau nên tận dụng hiệu quả từ giải pháp GMV Max Shopee:

• Người bán mới, shop có quy mô kinh doanh nhỏ: Chạy GMV Max Ads Shopee giúp tiếp cận khách hàng nhanh mà không cần chuyên môn sâu về quảng cáo. Người bán chỉ cần chọn sản phẩm, ngân sách và theo dõi hiệu suất, mọi vấn đề còn lại sẽ được xử lý tự động.
• Sản phẩm mới: Auto Bidding GMV Max là giải pháp hữu hiệu để tăng lưu lượng đơn và tạo ra các đơn hàng ban đầu.
• Shop đã có dữ liệu nhưng hạn chế về thời gian: GMV Max đặc biệt phù hợp với các cửa hàng đã có dữ liệu từ việc chạy quảng cáo thủ công lâu năm nhưng thiếu thời gian để theo dõi liên tục và điều chỉnh thầu. Người bán nên kết hợp với Smart Sales Booster để tiết kiệm công sức hiệu quả. 
• Cửa hàng có đội ngũ marketing chuyên nghiệp: GMV Max vẫn hữu ích khi shop đã có đội ngũ Marketing riêng nhờ lựa chọn tối ưu tự động. Chủ shop có thể chạy song song cả GMV Max và quảng cáo thủ công để so sánh hiệu quả. Nhờ vậy, team Marketing vẫn có thể linh hoạt điều chỉnh ngân sách, mục tiêu ROAS hoặc tạm dừng chạy GMV Max nếu cần kiểm soát chi tiết hơn.
• Sản phẩm cần tăng trưởng mạnh hoặc đem lại lợi nhuận cao: Nhờ hiệu năng tập trung vào chuyển đổi thành đơn hàng nên GMV Max rất phù hợp khi thiết lập với các sản phẩm có biên lợi nhuận cao. Nhà bán hàng có thể chấp nhận chi phí quảng cáo cao hơn để đổi lại nhiều đơn hàng có biên lợi nhuận tốt. Đặc biệt, kết hợp với Campaign Performance Optimization trong các sự kiện khuyến mãi sẽ giúp gian hàng tăng trưởng doanh số đáng kể.

Kết luận

Trên đây, Zafago đã tổng hợp toàn bộ các thông tin cần thiết về quảng cáo GMV Max Shopee: định nghĩa, các hình thức, lợi ích, yêu cầu, điều kiện và hướng dẫn chi tiết cách chạy GMV Max Ads trên nền tảng Shopee. Hy vọng bài viết đã đem đến cho bạn cái nhìn toàn diện về quảng cáo GMV Max, giúp bạn hiểu và tận dụng hiệu quả hình thức quảng cáo độc đáo và mới mẻ này.

Zafago được ghi nhận là đối tác chiến lược quan trọng của nền tảng Shopee, cung cấp dịch vụ chạy quảng cáo GMV Max Ads Shopee hiệu quả, chuyên nghiệp hàng đầu thị trường. Đội ngũ tư vấn viên nhà Zafago có hơn 7+ năm kinh nghiệm trong lĩnh vực giải pháp Marketing tổng thể và phát triển kinh doanh trên nền tảng số, giúp các cửa hàng bứt phá doanh thu, tối ưu chi phí, mở rộng tệp khách hàng và tăng trưởng bền vững.

Zafago đồng hành cùng hơn +100,000 khách hàng, trong đó có những thương hiệu lớn như Kha Gồ, Tippee, Owen, A Tuấn Khang, Meiji, Royal, BlueStone, Otto, Jojo, Aikomi,… Zafago ghi dấu với nhiều case study ấn tượng của Alex & Sara, Tú Anh Kids,…

Quy trình làm việc tại Zafago gồm 6 giai đoạn cụ thể, từ bước nghiên cứu, tư vấn, triển khai tối ưu đến khâu báo cáo chi tiết. Bên cạnh đó, các gói dịch vụ chạy GMV Max Shopee của Zafago có chi phí tương đối rẻ so với mặt bằng chung thị trường: có gói 3 tháng, 6 tháng đến 12 tháng đi kèm các hạng mục công việc chi tiết.

Với kinh nghiệm thực chiến dày dặn cùng hàng loạt thành tích khủng: 300 triệu đơn hàng được xử lý mỗi tháng, 1.5 tỷ USD CMV đơn hàng mỗi tháng cùng điểm feedback hài lòng lên tới 9.5 điểm, Zafago là đối tác đáng tin cậy trên hành trình xây dựng và tối ưu cửa hàng số của bạn.

Dù bạn đang muốn Xây dựng gian hàng Shopee từ con số 0, khao khát nâng cấp lên Shopee Mall danh giá, hay cần chuyên gia để Vận hành gian hàng Shopee chuyên nghiệp và Chạy Quảng cáo Nội sàn Shopee tối ưu doanh số, Zafago đều có giải pháp toàn diện cho thương hiệu của bạn. Liên hệ Zafago ngay hôm nay để nhận tư vấn miễn phí và Bứt phá doanh số trên Shopee!